Vad är lokalisering?
Lokalisering är termen som används när en produkt introduceras till ett annat land.Det handlar inte bara om att översätta instruktioner och text på förpackningar till språket i det avsedda landet;Det är ett sätt att marknadsföra produkten till landets målgrupp.Lokalisering integrerar produkten i både språket och kulturen i det avsedda landet.
Om lokalisering har implementerats framgångsrikt kommer en schweizisk eller fransk köpare nu att äga en produkt som de kommer att uppfatta som att de har utvecklats och producerats på egen handLand.Produkten kan ha sitt ursprung och exporterats från Amerika, men den utländska köparen kommer att anta att det är en produkt från deras eget land.Lokalisering är ett verktyg som hjälper till att sälja produkten.
En produkt måste vara mycket anpassad till målgruppens förväntningar och de som påverkar den publiken.För att lyckas måste lokaliseringen vara särskilt uppmärksam på publikens åldersintervall, språk och underkultur och till produktens natur.Det finns många faktorer att tänka på för framgångsrik lokalisering.
En av de viktigaste människorna att ha ombord i lokaliseringsprocessen är lingvisten.Denna person bör vara en nuvarande modersmål i det avsedda landet och en regional expert i det landet.Han eller hon måste vara medveten om språkliga idiosynkrasier och kulturella skillnader som kan påverka lokaliseringsprocessen.Har till exempel det avsedda landet humor som är språkspecifik?Finns det några förbjudna ämnen om sex och våld som kan komma in i spel när de marknadsför datorspel?Lingvisten bör vara medveten om alla dessa faktorer och veta hur man ska hantera dem i enlighet därmed.
En expertproduktchef är också ett måste.Han eller hon måste känna till produkten och industrin inifrån och ut.Denna person bör ha expertbedömning i vad som kommer att fungera när det gäller lokalisering av produkten till ett visst land och hur man bäst använder företagets resurser för att uppnå detta.
Det bör också finnas experter till hands för att ge råd om skillnaderna i tekniska specifikationer frånland till land.Ett datorspelets nyckelkontroller, lösenord och så vidare måste lokaliseras till det specifika land som det är avsett för.Glöm inte att det europeiska elplugpunkterssystemet skiljer sig från det amerikanska systemet.
Lokalisering kan inte lämnas till slumpen.Endast en bank med specialiserad personal kan implementera en framgångsrik lokaliseringsstrategi.Du kan ändra hundra saker om produkten, men det kan fortfarande finnas en enkel sak du har glömt bort.Förseningar och misstag är inte bara ekonomiskt kostsamma;De kunde förstöra ett företags rykte.