Vad är involverat i en produktlansering?

En produktlansering är en process för att släppa en ny produkt på konsumentmarknaden.Det finns två typer av lansering: mjuka och hårda.Den typ av lansering som används beror på produkten, kundbasen och marknadsklimatet.Båda typerna följer samma grundläggande steg för en lansering, med mindre variationer i omfattning och djup.

Det finns fyra steg till en produktlansering: målreklam, logistik, produktplacering och marknadsföringsstrategi.Alla fyra steg är nödvändiga, men den tidsperiod som krävs kan variera från sex veckor till två år.Längden på lanseringsprogrammet beror på produkten, konkurrensen och området för lansering.Internationella lanseringar är vanligtvis de längsta.

Målreklam planeras och testas minst två månader före produktlanseringen.Lokal marknadsundersökning görs är varje större stad för att testa konsumentrespons på produkten och kampanjen.Justeringar görs efter behov.

Reklamkampanjer inkluderar strategier för tryck, radio- och TV -annonser.Dessa måste samordnas och släppas enligt ett specifikt schema för att ge täckning utan att mättas över marknaden.Internetreklamstrategier blir mer populära, med produktlanseringsmeddelanden placerade på webben och skickas ut via e -post eller bloggar till intresserade kunder.

Logistik är hanteringen av produktens fysiska rörelse.En framgångsrik lansering kräver att produkten är tillgänglig i butiker till salu.Hyllutrymme och ankomsten av materialet i butikshyllorna på ett specifikt datum kräver samordning, planering och samarbete.

Produktplacering i TV -program, filmer och andra medier har varit en mycket populär teknik som en del av en produktlansering.Tidpunkten för denna typ av reklam är komplex, eftersom de flesta program filmas sex månader till ett år innan de visas på TV.Filmer har vanligtvis ett ännu längre krav på ledtid.

Forskning om framgångsrika lanseringsprojekt har visat att effektiv användning av produktplaceringstekniken ökar konsumenternas villighet att köpa föremålet.Detta kan till och med inkludera att anställa lokala aktörer för att använda produkten på en offentlig plats och rekommendera den till andra.Detta kallas viral marknadsföring och det drar nytta av kampanjen för personlig remiss eller word of mouth.

Koordination och hantering av en produktlansering är vanligtvis marknadsföringspersonalens ansvar.Lanseringen är det första steget i en långsiktig marknadsföringsstrategi.Det är avgörande att korrekt identifiera de viktigaste funktionerna i en produkt och konsumentbasen, eftersom det är mycket svårt att ändra strategi efter lanseringen.