Vad är effektiv frekvens?

Effektiv frekvens är en marknadsföringsterm som rör hur många gånger som ett reklam- eller marknadsföringsmeddelande måste överlämnas till konsumenterna innan all information förmedlas.Med andra ord, vid en viss tidpunkt kommer konsumenten som tittar på eller lyssna på meddelandet att ha fullständig förståelse för vad det är marknadsförarna försöker säga.Det exakta antalet för effektiv frekvens har diskuterats allmänt under åren i marknadsföringskretsar, allt från en till tre till till och med så mycket som sex till 12 meddelanden innan konsumenterna har tagit upp meddelandet noggrant.Detta kan vara ett avgörande antal för marknadsförare att fastställa, eftersom det representerar den mest kostnadseffektiva användningen av marknadsföringsmeddelanden.

Företag som marknadsför en produkt måste hitta ett sätt att få sina meddelanden hörda och sett av allmänheten.I den moderna marknadsföringsvärlden finns det så många olika meddelanden som sänds att det kan vara svårt att komma igenom röran.Av den anledningen kan företag behöva vara tålamod med att sätta över ett specifikt meddelande tills det når allmänt.Mängden gånger som en annons eller ett marknadsföringsmaterial måste förmedlas till allmänheten innan det verkligen realiseras och förstås kallas den effektiva frekvensen.

Under lång tid tros den effektiva frekvensen för en annons vara tre.Med andra ord, vid tredje gången annonsen hörs eller ses av en konsument, kommer han eller hon att ha tagit all nödvändig information från annonsen och bearbetat den.Detta antagande är problematiskt genom att inga två konsumenter ser eller hör ett meddelande på samma sätt varje gång.I många fall kan det ta vissa konsumenter kortare eller längre tid att verkligen få meddelandet.

Det är fortfarande avgörande för marknadsförare att försöka nå en exakt summa för effektiv frekvens.På detta sätt kan de ordentligt budgetera för hur många annonser som måste köras.Om forskningen från en marknadsförare visar att frekvensen är sex, det är hur många gånger en annons ska lufta för bästa resultat.

Utan en korrekt mätare av effektiv frekvens kan marknadsförare avveckla reklampengar.Detta beror på att reklam fungerar med en princip om minskande avkastning.Vad detta betyder är att ju fler gånger som en annons visas förbi dess optimala mängd, desto mindre påverkan görs på konsumenten.Annonsörer som går förbi denna optimala frekvens spenderar i huvudsak mer pengar för mindre avkastning.