Vad är anpassad publicering?

Anpassad publicering är ett verktyg som används för att skapa och förstärka varumärkeslojalitet.Det involverar produktion av media som tidskrifter, videor, tidningar och broschyrer som har riktats till att tilltala en mycket speciell publik och typ av konsument.Ett av de bästa exemplen på anpassad publicering är en tidning under flygningen, en publikation skapad med det uttryckliga syftet att rikta in sig på människor som använder ett visst flygbolag.Magasinet under flygningen är också ett av de äldsta exemplen på att använda publicering av anpassade media inom marknadsföring.

Denna typ av marknadsföring är inte reklam.Faktum är att anpassad publicering går ut ur sitt sätt att säkerställa att det inte uppfattas som reklam, så att när människor utsätts för det betraktar de det som en trovärdig, informativ och användbar källa.Det är vanligtvis informativt eller redaktionellt.Till exempel, i en tidning under flygningen, kan människor hitta matrekommendationer, reseöversikt och annat innehåll relaterat till flygresor, utan specifika omnämnanden av flygbolaget.

Många företag använder anpassad publicering för att hålla befintliga kunder.Till exempel kan ett bilföretag skicka periodiska tidskrifter till personer som köper sina bilar, tillhandahåller information som kan vara till nytta och påminna kunder om att de är värdefulla och betraktas som viktiga av företaget.Dessa material används också för att begära nya kunder.En tillverkare av livsmedelsprodukter, till exempel, kan publicera en tidning som tillhandahålls gratis i livsmedelsbutiker i hopp om att pikera intresse för företaget och dess produkter.

Konstruktionen av anpassad publicering uppnås med extrem omsorg.Varje media som produceras måste anpassa sig till livsstil, varumärke och värderingar som är förknippade med företaget, vilket förstärker konsumenternas förtroende och tro.Ett lyxbilsföretag skulle till exempel inte publicera innehåll som främjar en sparsam livsstil, eftersom detta strider mot företagets kärnvärden.På samma sätt skulle en producent av familjefilmer fokusera på anpassad publicering som förstärkte familjevärden.

Människor använder ibland termen "anpassad publicering" för att hänvisa till publiceringen av anpassade verk som poesiböcker eller klassläsare på begäran, ibland känd som känd som"Vanity Publishing."Mer exakt känd som "självpublicering", denna typ av publicering innebär att ta material som någon har förberett och publicerat det till salu till en begränsad marknad.Skillnaden mellan självpublicering och anpassad publicering är att individer som är intresserade av att marknadsföra och distribuera sitt eget arbete med självpublicering, medan företag fokuserade på varumärkesigenkänning och kundlojalitet engagerar sig i anpassad publicering.